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商标注册那天，陈默特意去了趟老宅院。工匠们正在修复雕花窗棂，木屑混着松脂的香气漫在空气里。他摸了摸门楣上那块即将被月光照亮的匾额位置，忽然明白所谓品牌，不过是把心里的光，变成能被更多人看见的模样。
二、标识里的山水
小张把设计稿铺在会议室长桌上时，窗外正下着入梅后的第一场雨。七套标识方案用不同颜色的文件夹分装着，最上面那套的封面已经被雨水洇出浅痕。
"核心是要解决两个问题，"陈默拿起那套被雨淋湿的方案，"怎么让人一眼认出这是莫干山的月升，而不是别处的？"
第一版方案走极简路线，纯白背景上只有弯月和瓦当的剪影。市场部的实习生小李觉得好看，周姐却摇着头："放在OTA平台上会被淹没的。"第二版加入了竹林元素，却显得杂乱；第三版用了水墨风格，又担心年轻人不喜欢。
争论到第七天，陈默带着团队去了后山。雨后的竹林里满是湿漉漉的绿意，阳光穿过叶隙在青石板上投下晃动的光斑。他指着一处被雨水冲刷过的石壁，那里天然形成的纹路竟像极了"月升"二字的轮廓，旁边还顽强地冒出几株野菊。
"我们一直想把山水装进标识里，其实山水早就帮我们设计好了。"陈默蹲下身，用树枝在泥地上画着，"你看这山的曲线，这水的流向，还有这些不经意冒出来的生机。"
最终定稿的标识像幅微型山水画：左侧是简化的马头墙轮廓，右侧以莫干山主峰为背景，一轮新月从山脊线升起，月光化作三道弧线，分别代表庭院里的三棵百年银杏。最妙的是右下角那抹淡金，设计师用渐变手法模拟了夕阳未落、新月已升的瞬间——那是莫干山特有的"日月同辉"景象。
为了找到最合适的色调，小张带着色卡跑了七趟山。清晨的雾白、正午的竹青、黄昏的赭石、月夜的靛蓝...最后选定的主色是"山岚灰"，印刷时特意加入了15%的珠光粉，在不同光线下会呈现出微妙的色泽变化，像极了山间光影的流动。
第一次看到实物样品时，是在村口的小打印店。老板用普通油墨印出来的标识显得呆板，陈默却盯着那张纸笑了："你看，连机器都知道，真正的山水是印不出来的，得让人自己去感受。"那天下午，他们决定在所有宣传物料上留出15%的留白，"给客人的想象留点地方"。
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